Que faire comme publicité sur Google ?

Google par-ci, Google par-là… il existe tellement de manières de faire sa publicité sur Google. On parle généralement de référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA), de fiche entreprise (Google My Business) ou encore de display… En fonction de ton budget, de tes objectifs et des « outils » que tu possédes, tu peux en choisir un ou plusieurs. Mais… lequel / lesquels choisir ?

Référencement naturel – SEO

Imagine que tu es en train de faire une petite virée sur Google. Tu sais, ce genre de recherche où tu espères vraiment trouver ce que tu cherches. Eh bien, laisse-moi te dire un secret : Google, c’est un peu comme une grande foire aux trésors. Mais pour que tu tombes sur le trésor que tu veux, il y a un algorithme secret qui trie toutes les pages web en fonction de mots-clés, de la qualité de leur contenu et de leur fiabilité.

Alors, imagine que tu es le fier propriétaire d’un magasin de vélos. Bien sûr, tu rêves de trôner en première place quand quelqu’un tape “acheter un vélo” dans la barre de recherche, n’est-ce pas ? Eh bien, pour décrocher la médaille d’or, tu as besoin d’un site web qui danse au rythme du SEO, c’est-à-dire le référencement naturel.

Le SEO, c’est un peu comme cultiver un jardin secret. Tu plantes des graines, tu les arroses, et tu attends que ça pousse. En l’occurrence, les robots de Google inspectent chaque coin de ton site web avant de le mettre en lumière, et ça peut prendre quelques mois. Mais, crois-moi, la patience est la clé du succès ! Selon la compétition et l’évolution de ton entreprise, il faudra toujours donner un coup de pouce à ton SEO, comme par exemple :

  • Créer des pages pour répondre aux questions de tes clients
  • Alimenter un blog avec des conseils futés
  • Donner une petite cure de jouvence à tes contenus de temps en temps
  • Mettre en place une hiérarchie logique avec tes titres (h1, h2, h3, tu vois un peu le tableau!)

Et la bonne nouvelle, c’est que tu n’as pas besoin de casser ta tirelire pour faire de la pub sur Google avec le SEO ! Certes, il faut investir un peu dans ton site web, que ce soit en temps ou en services. Tu as deux options : devenir un maître du SEO en te plongeant dans le sujet ou bien travailler avec un professionnel (si jamais, je suis là pour ça).

Référencement payant – SEA

Le SEA, ça sonne un peu mystérieux, n’est-ce pas ? En fait, c’est assez simple : tu paies pour être en haut de la pile des résultats de recherche. La scène principale s’appelle Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google Adwords). En gros, tu choisis les mots-clés sur lesquels tu veux briller, tu écris des annonces sympas, et hop, tu te retrouves en tête quand quelqu’un tape ces mots sur Google.

Seulement, Google Ads peut être à la fois ton meilleur ami et ton pire cauchemar pour la pub. Chaque mot-clé a son propre prix, selon le nombre de recherches, la concurrence et la qualité de ton contenu. Imagine, tu paies pour le mot-clé “foodtruck”, en espérant attirer les amateurs de street food et quelqu’un clique sur ton annonce en cherchant un “foodtruck d’occasion”. Oups… Pour éviter ce genre de surprises, tu dois jongler avec tes campagnes chaque semaine, ajuster tes mots-clés et exclure les inutiles.

Il existe une série de techniques pour optimiser tes campagnes Google Ads et ton site web afin de ne payer que pour les recherches qui comptent vraiment. Et devine quoi ? Je suis là pour t’aider à maîtriser cette magie !

Fiche entreprise – Publicité sur Google My Business

Imagine que tu peux apparaître dans les résultats de recherche de Google sans même avoir besoin d’un site web, et le tout gratuitement ! C’est là que Google My Business entre en scène. Tout ce que tu as à faire, c’est valider ton compte, soit en répondant au coup de fil, soit en recevant un code par e-mail ou encore en attendant un courrier (oui, ils aiment jouer au facteur parfois…).

Ta fiche apparaîtra alors quand quelqu’un cherche ce que tu fais, près de chez lui. Par exemple, “magasin de vélo à Bruxelles” affichera les fiches des magasins correspondants dans l’ordre de pertinence.

Mais, tiens-toi bien : lors de la création de ta fiche, Google va te dire “hé, veux-tu un site web gratuit ?” Mais sérieusement, tu dois éviter cette tentation pour plusieurs raisons :

  • Zero originalité : tu te retrouveras avec un site qui ressemble à tous les autres, que ce soit au niveau du design ou des fonctionnalités.
  • Aucun nom de domaine cool gratuitement : tu ne pourras pas avoir un nom de domaine personnalisé au nom de ton entreprise. Pas ouf, non ?
  • Double boulot : si tu as déjà un site web, ça va être la double peine avec un site en doublon à gérer.

Une fois que ta fiche est en ligne, tes clients pourront te donner des étoiles et des avis. Le hic, c’est que tu ne pourras pas choisir les commentaires qui s’affichent en premier. Donc, pour garder ta réputation au top, tu devras demander à tes clients satisfaits de laisser des commentaires sympas et il faudra répondre aux commentaires un peu moins cools avec calme et sérénité. Si tu as tellement de clients que tu te noies sous la montagne d’avis (positifs et négatifs), pense à déléguer cette tâche à un pro de la diplomatie pour gagner du temps !

Réseau Display

Alors, imagine que tu peux faire danser tes visuels sur des sites web super cool, comme YouTube ou encore Shutterstock. Tu te demandes comment ? Facile, tu le connais déjà si tu as lu le 1er paragraphe : l’ami Google Ads. Tout ce qu’il te faut, c’est :

  • Définir les centres d’intérêt de ton public. Ouais, faut savoir ce qui les branche !
  • Écrire des titres qui claquent. Le genre de titres qui fait dire aux gens “Je veux en savoir plus !”
  • Créer des visuels qui en mettent plein la vue. Parce que personne n’aime les trucs ennuyeux.

Maintenant, voici les deux avantages pour lesquelles tu devrais te mettre au Display selon moi. Tout d’abord, tu peux attirer des visiteurs sur ton site web sans claquer tout ton budget. C’est plutôt cool, non ? Mais, attention, ces visiteurs ne seront peut-être pas tous pertinents… C’est là qu’entre en jeu le deuxième avantage : le retargeting. Tes visuels suivent tes visiteurs partout où ils vont sur le web (suivez cette voiture !). Par contre, assure-toi d’avoir leur accord via les cookies de ton site pour respecter les règles du GDPR avant de faire du retargeting.

Autres possibilités

Alors, tu penses que tu as déjà tout vu en matière de pub Google ? Détrompe-toi ! En plus des classiques comme le SEO, le SEA, Google My Business et le Display, il y a tout un monde d’autres opportunités excitantes à explorer. Prêt à partir à l’aventure ? Attache ta ceinture, voici quelques-unes de ces possibilités :

  • YouTube, avec les vidéos sponsorisées : ouais, tu sais, ces publicités qui te font attendre 10-20 secondes avant de voir la vidéo que tu veux vraiment regarder. C’est là que tes annonces peuvent briller comme des étoiles.
  • Google Maps : sur la carte de Google, tu peux mettre en avant ton entreprise avec une fiche sympatique. Les clients sauront exactement où te trouver.
  • Campagnes Shopping : imagine afficher tes produits directement dans les résultats de recherche, comme s’ils étaient sur un podium. Les acheteurs potentiels ne pourront pas résister !

Mais… que faut-il choisir comme publicité sur Google ?

Alors, tu te demandes probablement : “Qu’est-ce que je devrais choisir pour faire de la pub sur Google ?” Si tu as un magasin physique, n’oublie pas de créer ta super fiche entreprise Google My Business. C’est gratuit et super simple à mettre en place (et, s’il te plaît, résiste à la tentation du site web gratuit). Pour tout le reste, tu auras besoin d’un site web. Entre le SEO, le SEA et le Display, il y a un joyeux méli-mélo à considérer : tes objectifs, ton budget, la concurrence, et même ta cote de popularité sur le web. Pour obtenir des résultats max, il est crucial de travailler ton SEO et SEA, puis de voir si le Display est la cerise sur le gâteau.

Avec Septante-Deux, je suis là pour partager toutes mes pépites d’expérience en Web Marketing. Si tu as besoin d’un coup de pouce pour démystifier le monde de la pub en ligne, optimiser ton site web ou devenir un pro des réseaux sociaux, n’hésite pas à explorer mes articles ou à me contacter. Ensemble, on peut faire des miracles en matière de pub sur Google et atteindre tous tes objectifs !

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